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互联网家装争议中前行 市场火热不再资本逐渐理智

来源:京华时报2015/12/29 10:22:51作者:renrenzxw10浏览量:18324

  今年,家居业最热词汇莫过于互联网家装。在大家还未搞清楚互联网家装是什么的时候,它们已经衔着资本的金钥匙如雨后春笋般遍地开花。

  

今年,家居业最热词汇莫过于互联网家装。在大家还未搞清楚互联网家装是什么的时候,它们已经衔着资本的金钥匙如雨后春笋般遍地开花。它们给自己贴上了“低价”、“颠覆传统家装”、“解决痛点”的标签,在发展过程中也经历了“烧钱”、“线下无优势”等非议。2015年年末,回看互联网家装,已经少了往日的狂热,多了一分喧嚣后的理智。“未来一年,大家拼的还是服务、体验、模式。”而在传统家装业纷纷转型投入竞争后,这个战场有更多的看点。

年初千军万马年底难过寒冬

很难数得出今年有多少互联网家装公司诞生,然后又悄无声息地歇业。中国建筑装饰协会住宅装饰装修分会副会长兼秘书长张仁曾介绍,据协会统计,全国已经有200多家互联网家装公司。2014年年底爱空间打响了互联网家装的第一炮。土巴兔、有住网、柚子装修、蘑菇装修、悦装网、齐家网、家装E站、优装美家、紫薯装修、3空间·找装修平台……这些名字搅动着本来格局稳定的传统家装市场。

早有人预言,互联网家装公司在年底就会大批死亡,“A轮的钱烧完了,也就完了。”在京华时报记者的采访中,这一论断得到了证实。某互联网家装创始人告诉京华时报记者,有两家比较知名的互联网家装公司已经有团队想整体跳槽过来。而另一公司的CEO也证实,在互联网家装的圈子里已经有不少公司难以为继。“很多公司过不了这个冬天了。”

市场火热不再资本逐渐理智

互联网家装之所以在今年如此热闹,与资本强攻家装市场有着直接关系。2015年,土巴兔获得了红杉资本、经纬创投等机构的C轮2亿美元投资;齐家网宣布获得了1.6亿美元D轮融资;海尔旗下的有住网于2015年6月获得1亿元A轮融资;百变空间获得1000万元天使轮融资。就在12月13日,爱空间宣布再获B轮融资1.35亿元。家装这个从未被资本这般宠爱的市场,一时间因为互联网+的概念变得炙手可热,甚至有业内人士爆料,今年涌入互联网家装的投资近40个亿,较前十几年家装产业的投资总和还要大。

资本在今年表现出的无限青睐,无非是因为2015年中国建筑装饰行业产值高达4万亿元,家装行业占了近一半,而互联网加上家装的概念又非常切合“互联网+”的大气候。在很多投资人还没有弄明白互联网家装是什么,应该怎么做的时候,大批的公司借炒作概念拿到了A轮或天使轮投资。但是到了下半年,资本市场开始重新审视这个行业。精明的投资人重新恢复理智。随后,没有盈利能力、没有成熟模式的公司在烧完钱后便没有能力再“圈到”投资。这也就是为什么大批互联网家装公司等不到下一个春天的根本原因。

盲目烧钱必死懂规则才能生存

行业内一直有“互联网家装烧完钱就玩完”的说法,此前这总让人认为是“吃不到葡萄”发出的牢骚,如今却得到了印证。

3空间·找装修创始人、总经理张磊透露,确实有不少公司因为盲目烧钱而最终退出市场。他表示,爱空间这类垂直平台出现后,市场上涌现大量的效仿者,所以一轮拼低价的风潮出现了。但公司是必须盈利的,要维持低价,就要将获得的投资补贴给消费者。这个阶段消费者是获利的,但一旦钱烧完了,又没法让投资人看到前景,自然只能“退出游戏”。记者从侧面获悉,几家原来在市场上颇有名气的公司,也处境艰难。“为什么你会觉得他们出名,很可能就是他们把投资单纯地放在宣传、刷单上。”在张磊看来,如果做撮合平台,就要把重点放在开发效率工具,整合资源、缩减成本,提高用户效率体验上。做垂直平台就很简单,从客单上获得利润即可。只有如此,才能可持续发展。悦家科技创始人郜亮则认为,要发展则要有合理的模型,并且注重服务和客户体验。看来,要玩得转互联网家装不仅需要金主,更重要的是懂得游戏规则。



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